秦磚漢瓦，暮鼓晨鐘。東有羅馬，西有長安。由中國高等院校市場學研究會主辦、bwin必贏唯一官網(wǎng)承辦的“2021年中國高等院校市場學研究會學術年會暨博士生論壇”于7月18日-21日成功舉行。本次會議的主題為“高質量發(fā)展與營銷創(chuàng)新”，營銷學界的知名學者及業(yè)內(nèi)精英積極參會，共同交流探討了高質量發(fā)展與營銷創(chuàng)新研究的新形勢與新趨勢，分享了高質量學術研究成果和營銷實踐問題的高質量解決方案。來自武漢大學、重慶大學、石河子大學、海南大學、西南交通大學、北京大學和華中農(nóng)業(yè)大學等高校的近800名師生及業(yè)界代表通過線上線下相結合的方式參加了本次會議。

本次年會的開幕式由bwin必贏唯一官網(wǎng)院長馮耕中教授主持。在開幕式上，bwin必贏唯一官網(wǎng)校長助理洪軍教授首先對前來參會的學者們表示了熱烈歡迎，詳細介紹了bwin必贏唯一官網(wǎng)創(chuàng)新港校區(qū)的建設思路以及方案，并熱烈歡迎與會學者對創(chuàng)新港建設提供各種形式的支持。接下來，國家自然科學基金委委員會管理科學部二處任之光處長，從自然科學基金改革方向和舉措、營銷科學的資助情況回顧、營銷科學發(fā)展方向和趨勢三個方面進行了報告，并提出了國家自然基金未來的資助重點領域和方向。中國高等院校市場學研究會會長、北京大學光華bwin必贏唯一官網(wǎng)符國群教授回顧了中國高等院校市場學研究會的發(fā)展歷程，并對學會未來發(fā)展提出了重要的思路和觀點，同時也對營銷學科領域的戰(zhàn)略問題進行了闡述。

在開幕式的大會報告環(huán)節(jié)，共有三位重量級嘉賓進行分享、交流。首先，bwin必贏唯一官網(wǎng)教授、西交利物浦大學執(zhí)行校長、利物浦大學副校長席酉民教授以“數(shù)智時代的生態(tài)管理—和諧管理的啟示”為主題做了開幕式嘉賓報告。報告中，席酉民教授分析了在數(shù)智時代下的新管理、新管理研究、新機制、新組織、新領導者、新目標、新責任、新方法、新體系、新人才、新教育，并對如何培養(yǎng)智能和生態(tài)時代的商科人才進行了深入探討。發(fā)展中國家科學院院士、國際系統(tǒng)與控制科學院院士、中國科學院杰出研究員、教育部長江學者獎勵計劃特聘教授汪壽陽院士，以“外行人談市場營銷：從營銷學的風險管理談起”為主題，通過八個案例闡述了學科交叉啟示、大數(shù)據(jù)技術帶來的精準營銷、新冠肺炎疫情帶來的營銷變化、文化變量與市場營銷四個方面內(nèi)容，并提出了值得關注、探討的研究方向或問題。最后，中國教育部特聘長江學者、香港大學商學院戰(zhàn)略及國際商務講座教授Kevin Zheng Zhou教授圍繞“藝術、創(chuàng)新與中國學者研究之思路”做了大會主題報告，以幽默風趣的風格，用自己的切身經(jīng)歷鼓勵青年學者們投身科研之路，并鼓勵大家不斷鉆研、持之以恒。

本屆學術年會共設立7大主題平行論壇，包括“營銷戰(zhàn)略與營銷創(chuàng)新”“多角度洞察消費者”“道德與負責任營銷”“數(shù)智化與社交媒體營銷”“移動營銷”“新技術環(huán)境營銷管理”“跨文化營銷與國際營銷”，分為74個平行分論壇，邀請了各領域知名學者和業(yè)界專家分享最新研究成果和經(jīng)驗，線上線下交流論文共387篇，再創(chuàng)歷史新高。本次大會還設立四大專題論壇，分別為：“高質量發(fā)展與營銷創(chuàng)新研究”“學術期刊主編面對面”“與企業(yè)家對話市場營銷”“出版社對接會”等內(nèi)容豐富、形式多樣的交流活動，為與會者提供多方位交流的機會和平臺。

為了幫助青年營銷學者的成長，激發(fā)其學術研究興趣，提升其科學研究能力，也為了促進各高校博士生之間相互學習和學術交流，本屆年會在7月19日舉辦了“2021年中國高等院校市場學研究會博士生論壇”。該論壇由南開大學李東進教授、東北財經(jīng)大學張闖教授、南開大學任星耀教授和bwin必贏唯一官網(wǎng)劉園園教授組織，中國高等院校市場學研究會博士生聯(lián)合會發(fā)布了《2021中國高校市場營銷博士就業(yè)情況白皮書》，并對優(yōu)秀博士生論文進行了表彰。同時，為了增強博士生和青年學者營銷模型研究的基礎，此次年會還特別設立了“2021年中國高等院校市場學研究會營銷模型研究工作坊”，本次工作坊由北京大學劉宏舉教授牽頭，由北京大學厲行教授和上海財經(jīng)大學孫琦教授擔任主講嘉賓。該工作坊的目的在于加強博士生和青年學者在營銷模型領域的研究方法訓練，提高基于實證數(shù)據(jù)進行建模分析的能力，從而拓展營銷研究的深度和廣度。

年會特設了“中文學術期刊主編面對面”和“英文學術期刊主編面對面”兩個分論壇?！爸形膶W術期刊主編面對面”分論壇邀請《營銷科學學報》的陳煜波教授、《管理科學》的藍華教授、《珞珈管理評論》的路小靜博士、《商業(yè)經(jīng)濟與管理》的莊貴軍教授、《外國經(jīng)濟與管理》的宋澄宇教授以及《人大復印資料》的張浩教授進行了分享。在“英文學術期刊主編面對面”分論壇中，邀請了Data Science and Management 的劉汕教授、Journal of Contemporary Marketing Science的范秀成教授、Journal of International Marketing 的Kevin Zheng Zhou 教授以及Journal of Product Innovation Management 的Charles Noble教授進行分享。

大會閉幕式于2021年7月21日在南洋大酒店隆重舉辦。閉幕式包含嘉賓主題報告、企業(yè)家面對面、頒獎儀式三個環(huán)節(jié)。

首先，由中國人民大學李先國教授、吉林大學金曉彤教授和中南財經(jīng)政法大學費顯政教授分別主持了三個主題報告。上海交通大學劉益教授做了題為“營銷活動中的企業(yè)社會責任研究”的精彩報告，著重強調(diào)了企業(yè)管理中社會責任導向的重要性。以“危機中的消費者情緒管理”為題，以“傷痛”、“孤獨”、“歧視”三個關鍵詞，浙江大學周欣悅教授帶來了精彩演講。北京大學徐菁教授則以“揚長還是補短？C2C情境下賣家決策與賣家偏好的錯配”為核心，從揚長補短的選擇和方法策略上提出了真知灼見。

企業(yè)家面對面環(huán)節(jié)分別由華東理工大學的景奉杰教授、云南財經(jīng)大學的聶元坤教授與江南大學的滕樂法教授主持。隆基股份的人力資源總監(jiān)馬福海帶來了“隆基股份的創(chuàng)新之路”的精彩演講，介紹了綠色能源行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和電池、電站產(chǎn)業(yè)建設現(xiàn)狀，梳理了隆基的綠色創(chuàng)新發(fā)展歷程，強調(diào)科技創(chuàng)新驅動企業(yè)發(fā)展的關鍵作用。大方集團（西安）控股有限公司的董事長王方勝在圍繞“高質量發(fā)展與營銷創(chuàng)新——助力綠色農(nóng)業(yè)新發(fā)展”的報告，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興提供對策。中央財經(jīng)大學的姚凱博士圍繞大數(shù)據(jù)時代如何提升“產(chǎn)、學、研”效率，為大家?guī)頂?shù)據(jù)收集、處理和分析的全解決方案工具包“Credamo見數(shù)”，幫助學者“多、快、好、省”地完成各項專業(yè)調(diào)研任務。

武漢大學的黃敏學教授對學術年會論文評選流程做了詳細介紹，隨后大會頒發(fā)會議論文優(yōu)秀組織獎、大會優(yōu)秀論文獎、論壇優(yōu)秀組織獎、優(yōu)秀志愿者獎等。華東理工大學的景奉杰教授為bwin必贏唯一官網(wǎng)頒發(fā)承辦方紀念獎牌，bwin必贏唯一官網(wǎng)舒成利教授與下一屆年會承辦單位負責人吉林大學金曉彤教授進行了莊嚴的會旗交接。最后，中南財經(jīng)政法大學的費顯政教授對本次會議進行總結并致閉幕辭。他對學者們在炎炎夏日從全國各地奔赴古都西安參會表示感謝，希望學者們對市場學領域前沿和研究鴻溝保持關注，凝聚力量，將中國市場學科建設得越來越好。

中國高等院校市場學研究會成立于1984年，是經(jīng)中華人民共和國民政部批準，由全國各高等院校從事市場營銷學教學、研究的專家、學者及企事業(yè)單位自愿組成的非營利性學術團體。學會的辦會宗旨是團結營銷理論與實務屆人士，遵守國家法律、法規(guī)和政策，本著“百花齊放、百家爭鳴”的原則，組織各種形式的研討和交流，為創(chuàng)造、傳播新的營銷知識，為繁榮中國市場營銷學術研究，為提升我國企事業(yè)單位營銷管理水平做出貢獻。本次年會嚴格遵照疫情防控要求開展，會議安排緊張有序，并成功召開了學會領導班子會議、常務理事會議和理事會議，在創(chuàng)新發(fā)展中完美地達到了會議目標，與會人員收獲頗豐，感謝兄弟院校師生和相關研究機構人員的支持。